ETERNA a rapidement développé sa propre philosophie qui est encore aujourd'hui la norme pour toutes ses activités: seuls des tissus de haute qualité sont utilisés - combinés à la plus haute qualité de fabrication. En conséquence, la qualité unique d'ETERNA a influencé le marché allemand de la chemise. Un avantage concurrentiel a été créé qui a fermement établi la marque ETERNA, à la fois nationale et internationale, a acquis une position concurrentielle prédominante grâce à des activités commerciales durables et responsables. Le concept de produit écologique exemplaire en fait partie. La marque de Passau est devenue le premier fabricant mondial de chemises et de chemisiers d'affaires certifié avec l'OEKO-TEX® Standard 100 plus (depuis 2015 Made in Green) déjà en 2000, et a tenu cette norme à partir de ce moment. C'est la preuve des tests continus pour les substances nocives et la production écologiquement sensible.

À partir de 2015, la marque montre sa nouvelle confiance en soi dans une communication de marque complètement redessinée et partage les valeurs de la marque encore plus clairement qu'auparavant. La nouvelle identité de marque avec un nouveau logo, un étiquetage et un langage visuel différencié et sans équivoque, soutiendront ETERNA pour atteindre l'objectif à moyen terme de devenir le leader européen de catégorie chemises et blouses jusqu'en 2020.